拼多多专门砍价群分享

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2020-12-2219:46:25拼多多专门砍价群分享已关闭评论 128次

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在制作内容产品时(尤其是在采访中),经常会提出一个问题:您如何理解产品内容的差异以及如何创建内容差异? 我们希望通过内容差异的定位,可以在当前的内容红海中找到一些突破性的机会。
文章前的思考:
为您提供两种流行的基于内容的产品,Station B和Xiaohongshu。 请尝试说明两者的内容差异? 您会从哪个角度思考(停顿,思考一分钟)。

基于内容的产品涉及两个用户主题:创意用户和消费者用户,它们通过内容相连。 因此,我尝试从用户/内容角度定义内容分析框架。

1.内容
产品的内容定位可以从内容形式,长度,深度,类型和字段的角度进行解释。

内容格式通常分为图形,视频,音频或以上类型的组合;

可以进一步分为长图形,短文本,长视频以及中视频,短视频等;

内容深度是指内容的阈值,内容越深,专业性越高,创建和消费的难度就越大。 对于大多数平台来说,都需要深度内容和娱乐内容,但是两者的集中度将极大地影响与产品相对应的目标用户和用户消费的期望值;

内容类型,主要用于内容表达方法和目的,例如植草,知识转移和生活记录。 不同的内容类型本身也会影响内容的深度。 例如,记录内容难以与高深度同步;

内容字段通常,初始阶段将位于相对狭窄的垂直字段中。 为了继续获得用户增长,大型平台将继续增加内容覆盖范围,例如站点b。 目前,ACG,金融,教育,人文,旅游,食品和美容都参与其中。 当然,为了创建内容护城河,不同的产品将有不同的重点领域作为重点。 但是,在当前“每个人都是博客”的时代,很少有创作者将内容仅发布在单个平台上,并且没有绝对的内容墙,并且平台使用流量分配来吸引其目标内容并阻止低质量的内容 (内容的质量是否与平台的位置有关,例如,站b不会识别“快手”的流内容)。

鉴于上述情况,我们可以粗略区分两种产品的含量差异。 这样,两个APP对的整体概念。

2.用户
1.创作者
从创作组,创作难度,创作风格,创作频率,创作风格等角度,我们可以看到 不同的内容对根据特征,创造者的创造力表现。

创作组主要是指平台主体的创作对象,无论是专业制作人还是普通用户,无论是学生还是白领,这也是一种匹配关系。

创作难度是指创作一件内容所花费的时间/精力。 总体而言,b站的创作难度肯定高于小红书(这与小红书记录生活的产品理念有关,无形中降低了每个人分享的心理压力,小红书的用户因此形成了更多 宽容状态; b站的创建者相对专业)。

创作频率是指创作者的创作频率,与创作难度有关。 例如,B站的大部分时间是每周更改/三天更改,而《小红书日报》的博客作者则更为常见。

创意风格是指用户表达内容的方式。 有幽默的解构和口才。 不同的博客作者有自己独特的表达形式。 该表格还将根据平台对应于某些平台。

2。 消费者
消费者仅提及消费方法和交互方法。 消耗主要是单屏和双屏。 当前的交互方法类似,仅B站一键式三重播放发挥了自己的优势。

请参见上述总体框架〜

产品内容和形式的明确定位可以视为该产品的驱动方向,否则 ,如何突破,为什么要在激烈的竞争中从内容巨头那里抢走几分钟的用户时间,就没有绝对的内容障碍,只有围绕这些点进行组合/缩放。 如果要制作APP,则可以针对目标用户考虑上述方面产品的内容定位。 内容和产品的游戏玩法结合在一起形成一个APP,两者相互影响,共同决定产品的生死存亡。

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