美团阿里腾讯抖音们创造了中国三分之一的就业岗位

今年以来，国内陆续出台了一系列规范互联网平台发展的文件。

这些文件主要针对泛电商平台领域，阿里巴巴、滴滴、美团首当其冲。

但是，中概股几乎所有平台型公司都受到波及，股价普遍腰斩，甚至更甚。

有一种舆论认为，平台型公司并没有创造多少社会价值，只是附着在实体经济表面上的“吸血鬼”。

顺着这种论调，有一些投资者担心，政策会不会真的视互联网平台经济如洪水猛兽？

笔者认为，否定互联网平台经济的社会价值，是非常荒谬的想法。将实体经济和互联网平台经济简单地二元对立，是非常短视和幼稚的。

一个广泛的社会共识是，促进民生福祉、提高生活品质是国家发展的根本目的，而就业就是最大的民生。

一个有趣的事实——你甚至可能想象不到：互联网平台或已关乎中国超3成有效就业。

下面我们整理出这些主要的互联网平台，并分别估算其影响的直接和间接就业人口。

1.电商平台：创造就业发动机

1.1 阿里巴巴

在中国所有新经济公司中，阿里巴巴是创造就业的王者。

这顶王冠，并不是完全稳当的，潜在的挑战者包括腾讯、字节跳动美团、拼多多和京东。

但是，至少目前，阿里巴巴仍然独享王冠殊荣，这应该是毫无疑义的。

截止最新季度数据，阿里巴巴集团自有员工254702人。

阿里巴巴号称平台有超过1000万商家，但是，根据淘宝服务市场数据，目前在使用淘宝信用卡支付功能的商家只有310万，使用了淘宝旺铺功能的商家只有89.7万，其中18万天猫商家，近66万淘宝商家，还有6万商家被划为其它。但是根据阿里财报后的高管透露，天猫目前商家数在30万左右，其中2020年二季报后，天猫总裁蒋凡就表示天猫有27万商家。我们假设当下天猫商家就是24万，旺铺淘宝卖家是66万。

那么可以认为，阿里巴巴平台优质的商家，就是这24万天猫卖家+66万开通了旺铺功能的淘宝卖家，220万开通了信用卡支付但没有开通旺铺功能的卖家估计处于兼职状态，而连信用卡支付都没有开通的近700万淘宝卖家估计处于半休眠状态。

根据电商行业普遍情况，平均而言，一个天猫店铺大约有10个人的团队，包括老板、运营（有些由老板兼任）、采购、设计、客服、仓储打包人员等，那么天猫店铺吸纳的直接就业就是240万。

淘宝旺铺卖家，运营、采购、设计、客服、仓储打包五大岗位缺一不可，但是有些店铺老板一个人可以身兼运营、设计、采购、客服数职，也有些店铺光是客服就七八个人，我们假设平均每开通旺铺的淘宝店大约4个人经营，那么这72万家店铺吸纳的直接就业就是264万。

非旺铺店铺平均每个店铺算半个人经营，那么吸纳的就业就是110万。

所有店铺加起来，吸纳的直接就业人口是240+264+110=614万人 。

加上为电商服务的第三方服务商、模特、摄影师、网红，差不多得有700万人直接就业。

阿里巴巴最近12个月的GMV大约是7.5万亿，这得需要多少工厂工人生产呢？中国一年也就40万亿零售，阿里巴巴独占了其中的六分之一强，也就是说中国超过六分之一的国内产能是通过阿里巴巴平台消化的，据统计中国制造业就业人口大约2.4亿人，这意味着阿里巴巴创造了大约4500万制造业间接就业人口。

根据阿里巴巴GMV数据7.5万亿，阿里巴巴平台商家总就业人口614万人，人均创造GMV 122万。这个效率在零售行业还是不错的数据。

我们还没有计算物流从业人员，因为中国的电商物流主要由社会化物流组成，这些物流不单独为阿里巴巴一家平台服务，当然他们主要服务于阿里巴巴，我们还是在电商行业部分末尾统一计算。

不计算第三方物流就业人口，阿里巴巴撬动的总就业人口大约：25.5+700+4500=5225.5万人。

1.2 京东

根据京东财报，截止2020年底，京东体系上市和非上市公司共有员工36万多人。

京东平台商家都是公司卖家，根据京东财报，2019年底，京东平台已经聚集了27万商家，但是这里面估计有点玩文字游戏，因为其中有一部分是京东拼购卖家，而京东拼购卖家大部分同时也是京东POP卖家，这里面有重复计算的嫌疑。实际上京东拼购卖家体量普遍非常小。我们姑且认为京东平台第三方卖家数量大约20万。

京东第三方商家体量普遍小于天猫商家，假设平均一个商家吸纳6个人，那么对应的是120万直接就业人口。

加上为京东电商服务的第三方服务商、模特、摄影师、网红，差不多得有150万人直接就业。

京东2020年GMV大约2.6万亿，其中第三方平台大约占一半，也就是1.3万亿，人均创造GMV大约108万，效率也还不错，不过略低于阿里巴巴平台。

同样根据阿里巴巴GMV对应制造业的计算方法，京东平台撬动的制造业就业人口大约1600万人。

不计算第三方物流就业人口，京东撬动的总就业人口大约：36+150+1600=1786万人。

1.3 拼多多

截止2020年底，拼多多员工数7000多一点点，经过上半年社区团购业务狂飙突进，员工数估计已经逼近1万，但是在互联网大厂中，这个员工数是属于非常少的。

根据拼多多2020年财报，平台GMV达到16676亿，没有透露店铺数量。

不过可以确定的一点是，拼多多店铺颗粒度小于阿里巴巴，店铺利润率也低于京东、阿里，直接就业人口的人均GMV料将高于京东阿里。假设拼多多平台人均创造GMV 140万，那么对应的商户就业人数就是119万。

加上为拼多多服务的第三方服务商、模特、摄影师、网红，差不多得有140万人左右直接就业。

同样根据阿里巴巴GMV对应制造业的计算方法，拼多多平台撬动的制造业就业人口大约1000万人。

不计算第三方物流就业人口，拼多多撬动的总就业人口大约：1+140+1000=1141万人。

1.4 唯品会

根据财报，唯品会2020年平台GMV 1650亿元，我们没有唯品会的确切员工数量，因为全国有不少仓库，粗略估算大约1万人规模。

唯品会采用品牌特卖为主，整个平台的单人GMV效率料显著高于京东、阿里和拼多多，假设为人均年产出200万，那么对应的商家直接就业人员大约8万人。算上为这个平台服务的第三方服务商、模特、摄影师、网红，差不多也就10万人。

同样根据阿里巴巴GMV对应制造业的计算方法，唯品会平台撬动的制造业就业人口大约100万人。

不计算第三方物流就业人口，唯品会撬动的总就业人口大约：1+10+100=111万人。

不计算第三方物流就业人口，四大电商平台撬动的总就业人口数大约是：5225.5+1786+1141+111=8264万人。

2021年上半年中国快递总量493亿件，全年下来保守估计在1200亿件，平均一天在3.3亿件，假设一个快递员一天平均送150单、收150单，需要220万快递员在路上跑，这还没算快递公司其它职能部门人员。

那么电商行业创造的直接、间接就业人口大约是8500万。

2.生活服务平台：就业新蓝海

2.1 美团

如果说阿里巴巴是过去和现在创造就业的王者，美团则是最有可能挑战它的王位的公司。

简单来说，阿里巴巴代表了实物电商，美团则代表了服务电商。

根据摩根斯坦利的最新报告，未来10年，中国的服务业消费很可能超过实物商品消费，成为整体消费支出中的最大分支，这是根据人均GDP和可支配收入提升而出现的自然结果。

那么，聚焦本地生活服务领域的美团，显然是这一趋势的最大受益者。

根据美团财报，截止2021年一季度，美团活跃商家数量增长到710万，这710万商家主要包括餐饮店、酒店、卡拉OK量贩、足浴、景点、美容店、超市、药店、宠物店等实体商家。

粗略估算，餐饮商家占据了其中的一半，也就是大约350万餐饮商家。截止2021年3月31日的过去12个月，美团外卖GTV（平台交易额）为5600亿元，饿了么大约是美团外卖的一半，假设饿了么过去12个月GTV也是美团外卖一半，那么对应的是2800亿，两者相加是8400亿，大约是中国餐饮行业年度营业额4.7万亿的18%。

2019年，中国前50大城市拥有的餐厅数量大约500万，全国大约1000万家餐厅，其中的大约一半已经开通了外卖业务。

假设平均每家餐厅吸纳就业4人，餐饮行业就业人口4000万人，那么单单是美团外卖就创造了480万就业，饿了么大约创造了240万。人均创造GTV大约12万，这个行业确实是非常劳动密集型了。

美团到店业务中，过去12个月，酒店间夜数是4.13亿间，GTV大约700亿，酒店业也是劳动密集型行业，但是人均产出比餐饮业高一些，毕竟行业毛利率也略低于餐饮行业。假设人均创造GTV为16万，那么对应的就业人数就是44万人。

过去12个月，到店业务中的非酒旅业务GTV大约1000亿元，同样参照人均12万的GTV产出，那么对应的就业人数就是83万人。

根据美团财报，过去12个月，通过美团平台获得收入的骑手超过470万，不过大部分不是全职骑手，根据第三方APP统计，美团的骑手APP日活大约120万，意味着美团外卖创造了大约120万的直接就业岗位。根据美团外卖和饿了么2:1的大致比例，估计饿了么骑手大约60万人。

美团目前拥有4万多员工，计划年内再招6万人，迈入10万人量级。

总体而言，目前阶段，单算美团平台创造的直接相关就业岗位，已经达到4+120+83+44+480=731万，若加上饿了么的300万，则为1031万人。

这只是最后的消费和履约端数据，如果类似电商平台那样，计算上游生产、流通环节，则数量将更加庞大。

单算美团的直接和间接就业人数，是1039万人，如果加上饿了么的454万，则高达1493万人。

2.2 滴滴

根据滴滴招股书，目前滴滴平台在国内拥有1000多万年度活跃司机，四轮车业务日均订单量大约2500万，假设一个全职司机日均跑25单，那么对应的就业岗位就是100万。

2.3 叮咚买菜+每日优鲜

根据招股书，叮咚买菜目前员工数约3万人，每日优鲜大约1.5万人，前者2020年度GTV113亿，后者60亿，加起来173亿，基本上都是生鲜食材，食材采购成本大约75%，对应的是130亿，多数是原产地直采模式，所以流通环节损耗很少，假设80%属于农业种植产业，20%属于流通环节，按照上文美团外卖对应的标准，那么创造的农业就业人口大约是130*0.8/3=34.7万人，创造的流通环节就业人口大约是130*0.2/12=2.2万人。每日优鲜则分别为18.4万人和1.2万人。

总体而言，叮咚买菜和每日优鲜合计创造直接、间接就业人口大约61万人。

生活服务行业创造的直接、间接就业人口大约是1654万。

3.内容娱乐平台：新型就业制造者

3.1 腾讯

腾讯是中国内容娱乐平台中，创造的就业类型最广的一家，从纯文字到图文到音频到视频，腾讯都有涉猎，从文学、音乐到电视、电影，它也全都覆盖。

阅文集团是专注于原创文学、IP创作的内容平台，2021年上半年营收43.4亿元，其中内容成本20.5亿，所谓内容成本就是分给为平台作者们的支出，假设全年营收100亿元，年内内容支出大约40亿元，阅文的作者中，有的头部作者可能年入数百万（分成），有的可能只有几十几百元，假设一个人一年从阅文分成达到8万元可以当做一份全职的事业，那么它创造的就业是5万人。

企鹅号是腾讯集团针对非文学类创作的内容平台，企鹅号统一后台，分发到腾讯网、腾讯新闻、腾讯看点等各类前端平台。

2019年，腾讯企鹅号账号就突破了300万，假设其中的10%为全职，也有30万就业产生。

更庞大的就业来自于微信生态，这个12亿人月活的超级生态系统上，微信公众号超2000万个，小程序超100万个，小程序电商规模突破2万亿。

根据微信联合中国信通院发布的报告，2020年，微信生态创造了3684万个就业岗位。同比增长24.4%。

考虑到小程序电商2021年GMV比较超过20000亿，假设京东、拼多多、饿了么、美团等平台的小程序产生的GMV占一半，剩下的10000亿是各品牌自有的交易，按照前面阿里平台GMV对应制造业就业机会算法，这将产生600万制造业就业机会。

截止2021年Q2，腾讯共有员工94000多人，粗略算下来腾讯产生的直接+间接就业人数高达：9.4万+5万+30万+3684万+600万=4328.4万人。

3.2 快手

根据快手财报，过去一年中，25%的快手用户是平台的内容创作者，2020年快手所有应用和小程序的总月活是7.7亿，意味着有1.9亿用户在快手发布了内容，其中2400多万用户通过快手获得了收入。

先看直播业务，快手2020年直播业务收入332亿元，其中188亿元拿出来给主播作为分成，假设平均每个主播一年分成10万，这就创造了大约19万个就业机会。

2020年快手电商业务GMV3800多亿，按照单人产出100万计算，直接就业岗位就是38万，对应的制造业间接就业岗位是228万。

短视频业务，2400万获取了收入的创作者中，假设其中的20%年收入达到8万元以上，那么对应的就业岗位就是480万。

快手目前员工数超2万人，整体算下来，快手平台产生的直接和间接岗位总共是：2万+19万+38万+228万+480万=767万。

3.3 字节跳动

字节跳动不止有抖音，还有今日头条、懂车帝等图文内容平台，以及西瓜视频的中长视频业务。

它的图文内容业务，吸纳就业人数应该远在腾讯图文内容业务之上。粗略估计直接就业人数在50万以上。

西瓜视频业务吸纳就业人数料在10万以上。

抖音则非常恐怖，根据中国人民大学国家发展与战略研究院发布的报告，2019年8月-2020年8月，抖音带动就业机会3617万个，包括了直播电商业务产生的5000亿GMV，以及由此带来的直接和制造业间接就业，也包括直播、短视频广告等带来的就业机会。截至2020年7月，超400万家企业在抖音开通企业号。

2020年，字节跳动员工人数已经突破10万，总体算下来它撬动的就业人数高达10万+10万+50万+3617万=3687万。

内容娱乐行业创造的直接、间接就业人口大约是8782.4万。

我们将以上11家公司相关的就业人口叠加，统计出来的数据是：18936.4万人，也就是大约1.9亿人。

4. 中国就业人口数量

最新的七普数据显示，全国人口共141178万人，其中0-14岁人口2.53亿，占比17.95%，60岁及以上人口为2.64亿，占比18.70%，15-59岁青壮年人口8.94亿，占比63.35%。

我们取21-59岁为有效就业人口。

15-20岁人群出生年份是2001-2006年，这6年中国共出生9800万人，那么21-59岁年龄段人口应为大约7.96亿人。

根据国家统计局的最新数据，7月份的失业率是5.1%。我不知道这个数据真实性有多高，也有调查报告认为中国城镇真实失业率高达20%。

我们假设5.1%的失业率数据真实。

截止2020年底，中国城镇化率63.89%，意味着居住在城镇的21-59岁年龄段人口理论上只有5.1亿人，考虑到这个年龄段的人口居住在城镇的比例相对更高，我们假设这个比例是75%，那么对应的总人口是5.97亿，乘以0.949的就业率，就是5.67亿。

上述11家公司创造的直接加间接就业人口高达1.9亿人，占总就业人口的比例高达33.5%，超过三分之一。

咋一听起来很吃惊，其实也很正常。

根据中国互联网信息中心（CNNIC）的统计，2020年底之前，中国网民9.89亿，人均上网时长每日差不多4个小时。这意味着网民每天花在网上的时间达到了睡眠外（16小时）时间的四分之一，21-60岁年龄层是上网主力人群，上网时长估计更久。

在今天，上网早已不带标娱乐冲浪，你的生活、工作都已经和互联网深度绑定。

回微信、钉钉，看资讯，刷短视频，看直播，随时随地购物，早已是日产生活和工作不可分割的部分。

在可预见的将来，我们可以离开网络吗，我们会因为政策监管少用或者不用网络吗？答案显然都是否定的，我们会更深度绑定到互联网上。

从这个角度来看，互联网平台创造的就业和社会价值会更多。

政策的监管，肯定希望经济发展更好，没有什么比创造就业更能发展经济了。

所以，放轻松，时间站在创造者这边，保持耐心就好。