耐克、Gucci入局，传统服装品牌为何拥抱虚拟商品

去年，奢侈品牌Gucci和科技公司WannnaFashion合作推出了第一款Guccivirtual25，售价仅11.99美元，约75元。这款虚拟鞋可以在Gucciapp上以AR的形式试穿，也可以在VRChat、Roblox等应用平台上使用。除了装扮自己的虚拟化身，还可以和朋友分享虚拟试穿的视频。此外，RTFKStudios和Fewocious推出的三款NFT运动鞋，上架几分钟就卖完了，售价3000美元到1万美元。
在疫情期间，品牌线下商店的销售增长缓慢，因此传统服装品牌也在寻找新的销售模式。除了运营电子商务业务外，他们还关注虚拟商品领域。近年来，许多运动鞋制造商也将关注NFT虚拟资产，如耐克收购RTFKT，旨在开发虚拟运动鞋。顾名思义，虚拟鞋不是真鞋。没有实体，但有些人愿意以高价购买。人们不禁想：为什么传统服装品牌要推出虚拟产品？运动鞋在现实生活中不受欢迎或没有增长点吗？
与真正的运动鞋相比，虚拟运动鞋的受众主要包括运动鞋收藏家和虚拟世界玩家。这项技术一出现，就引起了广大品牌的关注。不乏对未来虚拟社交平台持乐观态度的原因。NFT虚拟鞋的推出本质上是为了拓展新市场，利用热门概念进行营销。那么，虚拟商品与实体商品相比的优势是什么呢？
1)吸引人们的好奇心，为客户提供新鲜的互动体验；
2)实物运动鞋难以实现的视觉效果和设计，也可与AR结合试穿，如真鞋可从360°查看；
3)限量、独特、独特的所有权；
4)保存时间较长，交易周期较长；
5)成本低，NFT产品可以比真鞋便宜，满足不同的受众；
6)装饰虚拟化身，参考游戏皮肤热卖的原理；
7)个性化，支持颜色修改，添加特效。
吸引球鞋爱好者的好奇心。
对于一些喜欢好奇和品尝新鲜感的运动鞋或技术爱好者来说，购买一双虚拟鞋确实可以给你带来炫耀的乐趣，成为你在虚拟世界中独特的服装，也可以融入视频和照片。例如，当特斯拉首席执行官马斯克在2018年走红毯时，他穿了一双受Cybertruck启发的虚拟鞋。事实上，这双鞋是RTFKT设计的，不是真正的鞋子，而是后期的p。虽然不是真的，但足以吸引公众的注意。
另一方面，虚拟运动鞋已成为品牌营销的新工具。应用场景包括艺术收藏、AR/VR或游戏皮肤、在线虚拟新闻发布会/展厅等。此外，它通常与AR、NFT等技术相结合，以进一步吸引注意力。
众所周知，AR虚拟试穿已广泛应用于品牌官网、社交应用等领域。虚拟鞋可以通过AR穿在你的脚上，从360°的角度来看，也可以改变颜色，添加各种不同的特效、颜色或与手势互动，实现很多真鞋无法实现的设计，成本更低。
AR运动鞋滤镜允许您在网上试穿虚拟运动鞋、衣服、拍照、拍视频并与朋友分享。3D虚拟时尚也可用于装扮虚拟现实等游戏平台的虚拟化身。例如，去年，RTFKT与ReaydplayerMe合作，推出了一系列虚拟时尚项目，作为虚拟化身的限量皮肤，为用户带来个性化体验。
RTFKT与ReaydPlayerMe合作虚拟化身。
虚拟运动鞋经常与流行概念NFT相结合。在投机的早期阶段，即使是NFT动画也有人付费购买，NFT运动鞋也吸引了收藏家和科技爱好者。那么什么是NFT呢？
NFT虚拟鞋的价值。
据了解，NFT是指不可替代的代币和数字令牌。其本质是数字资产和其他物品所有权的唯一证明。没有两个NFT是一样的。它允许艺术家和创作者出售艺术品或收藏品。即使是推文、GIF动画，甚至音频、视频、文字等内容也可以作为艺术品出售。
世界上最大的NFT交易平台OpenSea发布了各种类型的NFT资产，包括音乐、照片、艺术品、收藏品、域名、体育相关元素、可交换卡、虚拟世界/场景、虚拟化身、游戏或工具应用。
利用NFT产品推广的品牌包括雷鹏、麦当劳、NFL、可口可乐、美泰儿、倩碧、亚瑟士等。其中，亚瑟士(ASICS)于2020年在VR中发布了新款运动鞋，360°展示运动鞋的3D模型。此外，亚瑟士还为Sunrisered系列运动鞋推出了限量数字运动鞋。
对于品牌来说，虚拟技术是一种营销工具，对于消费者来说，NFT和AR虚拟鞋是入门级时尚品牌的低门槛方式。除了个性化体验，它们还可以获得有限的产品，甚至比真正的运动鞋更有价值。
Guccivirtual25虚拟鞋。
虽然虚拟运动鞋支持交易，但它可能并不总是属于你。因为永久保存的方法很复杂，如果区块链服务器断电或离线，因为NFT资产被托管在区块链上，你很难阅读/使用你购买的NFT资产。
如果你购买了NFT资产，你只能在区块链上获得跟踪所有权，而且你没有其他权利。例如，你不能与他人分享NFT资产，也不能改编或复制它。换句话说，你可以在公共场合展示一双真正的限量版运动鞋，但除非创作者允许，否则你无权在公共场合直接展示NFT资产。
此外，NFT资产只能显示在某个屏幕上，而不是可以显示在真实空间中的物理收藏。除非将来每个人都戴着AR眼镜，否则这种虚拟商品的使用场景可以更加日常化。此外，国内外法律法规对NFT的规定不完善，可能存在法律风险或知识产权侵权。
阿迪达斯用GravitySketch设计鞋子。
未来，建议与实体鞋相结合，推出相同型号的NFT虚拟鞋，可收集的3D模型，或叠加在实体鞋上的AR滤镜，以推动实体鞋的销售。
此外，AR和NFT的结合还可以带来新的应用场景，如LBSAR虚拟资产，它们继续存在于特定的空间，允许您以AR的形式将NFT物品放置在沙发、桌面等地方。关闭AR后，这些虚拟物品仍然存储在云中，下次打开AR时将显示在原地。或者你可以在繁华的地有一个LBSAR广告牌，当人们使用AR设备时，你可以看到你的广告。您还可以在旅游景点设置额外的LBSAR指南，游客需要付费体验。
3D虚拟技术有助于品牌。
除了营销，运动鞋品牌阿迪达斯在设计环节也拥抱了3D虚拟技术，如：在虚拟现实中设计运动鞋3D模型，优点是支持多人远程合作，设计体验更直观，缩短设计周期（最初需要21天可以缩短到一天），高于2D绘图效率。
据了解，futurenatural运动鞋采用集成无缝设计，采用模制工艺，而不是传统的缝制工艺。也就是说，鞋面通过高压和高温熔合到鞋底，外观看不到缝隙。在设计这款鞋时，设计师发现它可以在3D环境中建模得更快，比2D设计更有效、更省时。
由于Futurenatural采用了特殊定制的最后一个，无缝设计的鞋面与最后一个对齐，这给2D设计带来了挑战。在传统的2D设计中，设计师只能用肉眼从多个平面图中推断效果，而在虚拟现实中，他们可以更自由地从360°查看鞋子的3D设计，从而实现鞋顶与鞋面的自然对齐。设计师甚至可以放大3D鞋，查看鞋子的内部结构。
在虚拟现实中，设计师可以在3D空间中进行交流，从多个角度查看和实时修改3D设计，无需离线会议。GravitySketch不仅允许设计师构建3D框架，还可以处理细节，渲染表面纹理。快速直观的3D设计也加快了团队之间的合作。设计师可以快速与制造商和营销人员分享最新设计并获得反馈。
阿迪达斯说：在过去，我们花了几个小时来创造正确的阴影和照明，但现在我们可以加快速度，像以前从未有过的那样深入细节。虚拟现实系统无疑显示了其价值，其使用门槛足够友好，任何人都可以快速启动。特别是对于阿迪达斯等大品牌，他们关注产品和新技术的结合，以探索不同的想法。