2021年活跃买家不敌阿里,增长落后京东,拼多多的增长时代结束?

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2022-03-2213:42:242021年活跃买家不敌阿里,增长落后京东,拼多多的增长时代结束?已关闭评论 26次
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2021年活跃买家不敌阿里,增长落后京东,拼多多的增长时代结束?

3月21日晚,拼多多发布了2021年第四季度和年度财务报告。
财务报告显示,截至2021年底,拼多多多年活跃买家8.687亿,同比增长10%,单季新增约140万。第四季度,拼多多APP平均月活跃用户7.334亿,同比增长2%。
2021年,拼多多年营业额(GMV)为2410亿元,同比增长46%。年总收入939.50亿元,较2020年同比增长58%,主要是由于网络营销技术服务收入和交易服务收入的增长。第四季度,拼多多营收272.309亿元,同比增长3%。
2021年,拼多多的研发用同比增长30%,第四季度拼多多营销费用同比下降23%。陈磊表示,2021年,拼多多将重点从过去的营销转向研发。
在净利润方面,由于营销费用和一次性费用的减少,拼多多今年的净利润大幅增加。财务报告数据显示,截至2021年12月31日,归属于拼多多普通股股东的净利润为66.20亿元,而去年同期净亏损为13.76亿元。
长期以来,拼多多通过砍刀和红包补贴获得了病毒式增长,但自2021年双11以来,相关链接在社交软件上很少见到,拼多多的砍刀项目逐渐消失。
就年活跃买家数量而言,拼多多在2021年触顶,拼多多快速增长的时代即将结束。
根据阿里巴巴集团的财务报告,截至2021年12月31日的12个月,阿里巴巴中国市场年度活跃消费者约9.79亿,单季净增长分别超过2600万。截至2021年12月31日,京东过去12个月的活跃购买用户约为5.7亿,年净增长近1亿。
相比之下,2021年拼多多活跃买家输给阿里,新增8030万活跃买家落后京东。2020年,拼多多累计新增活跃买家超过2亿,2021年数据大幅下降。
这反映在最近发生的一起事件中,主播直播间动员数万人参与拼多多砍刀,称两小时内未成功。
具体来说,最近,一位游戏主播参加了拼多多的免费手机讨价还价活动。在直播室成千上万观众的帮助下,他花了两个小时切断了小数点后6名,但没有成功切断。
第二天,游戏主播说,他的账户突然增加了一张优惠券,显示支付0.01元即可领取手机。
根据拼多多的回应,活动信息显示,3月17日12:52,博主分别讨价还价了一部价值2099元的vivo手机。3月17日16:40,讨价还价成功。根据活动规则,平台已向其账户发送特别优惠券领取商品。博主于当晚23:34领取,讨价还价的商品于3月18日9:27发货,19日8:31发货。
拼多多虽然表示数万人参与讨价还价与事实不符,但结合这一财务报告,仍难以掩饰拼多多的增长焦虑。

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