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2020-12-2320:40:33拼多多互助砍价群2021免费进已关闭评论 110次 13031字阅读43分26秒

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本报告主要分为以下五个部分:
第一部分简要总结了本报告的研究框架和主要内容。
第二部分分析了短视频行业的市场规模和产业结构,并比较了银河和快手的市场规模;
第三部分是本报告的关键部分,是对两种产品从多个维度的比较分析。 该报告从用户画像,产品价值,产品功能结构,性能和交互以及内容分发算法以及它们带来的结果的角度分析了这两种产品之间的核心差异。
第四部分是关于窦音和快手的内容。 比较经营策略和商业模式;
第五部分总结报告并得出研究结论。
在报告的末尾,有关于快手的相关参考材料的附录和一些产品优化建议。
2.短视频行业概述
2.1市场规模
根据中国互联网网络信息中心发布的第46份《中国互联网发展状况统计报告》,截至20/06,中国手机的规模 电话网民达到93.2亿,占网民总数的99.2%。 随着手机的普及,5G通信网络的成熟,较低的生产和理解门槛以及娱乐性和社交性以及其他技术背景和产品优势的结合,短视频非常适合当前用户的零散使用场景,并成为人们的日常生活。 生活。 生命中最常用的应用程序之一。

根据QuestMobile的数据,截至20/06,在中国移动互联网的月度活跃用户中,短视频用户达到8.52亿,排名前两位的产品是斗音和快手,占总数的78%。 短视频用户。 60%的DAU已达到6亿3亿,人均日使用时间分别约为93/86分钟。

2.2行业结构
短视频行业拥有 形成一个相对成熟和稳定的产业链体系,该体系主要由内容生产者,内容消费者,短视频平台,广告商和代理商,其他电子商务平台以及监管机构组成。 内容生产者包括UGC(用户生产内容),PGC(专业生产内容),PUGC(专业用户生产内容)以及其背后负责人才管理的MCN组织。

随着短视频行业的普及,其他内容分发平台和相关组织的用户也正在转向短视频平台。 例如,主要新闻媒体开设了短视频平台帐户以推送新闻信息。 MCN组织也在迅速发展。 通过与短视频平台和人才的合作不断深化,通过人才和基层内容的现场直播实现商业化。

对于短视频平台,其商业获利模型正在变得更加成熟和多样化。 当前,收入主要通过实时流媒体,广告和电子商务获得。 其中,随着近两年实时流媒体电子商务的普及,来自实时流媒体和平台电子商务的收入比例持续上升。 随着其他垂直领域对短视频平台的不断深入探索和场景扩展,相信未来将会出现更多的商业货币化模型。

图4:短视频产业的产业链结构

3.快手VS斗音竞争产品分析
本报告选择了短视频产业的主要产品快手和斗音 进行竞争产品分析。 本章将比较产品价值,产品功能,内容分配算法和其他维度,并考虑在寿阴的高压竞争下,快手如何保持竞争优势并实现持续增长。

3.1都印和快手的用户画像
随着人口红利逐渐消失并且两种产品的市场覆盖率不断提高,快手和快手的用户群体越来越重叠。 但是,一般来说,快手用户比豆阴人更沉,更年轻,消费能力更低。 快手的男性用户数量相对较多。 30岁以下的用户占70%以上的用户。 与斗隐相比,未满18岁的用户所占比例更高。 快手对下沉的市场具有较高的覆盖率,尤其是在东北和西北地区。 ,其中五线城市占18.3%,比都印高5.3%; 它的地理差异与之相比,快手用户的在线消费量明显低于豆阴用户。

快手和豆阴之间的用户画像差异也在一定程度上解释了这两种产品的内容生态,产品色调和商业实现模型的不同。 具体分析将在以后进行。 实际上,窦音和快手在产品迭代和运营上一直在互相接近,并且它们将来必将面临更激烈的竞争。 如何持续进行迭代优化和精细化操作以满足用户的多样化需求是产品可持续性增长的核心。

3.2产品价值:真实与良好
斗隐和快手服务的用户需求相似,都可以满足用户的休闲娱乐,社交互动和信息内容 生产和消费需求产品,如共享和获取,资源实现。 两种产品在产品形式,商业化和用户市场方面越来越相似,但本质上却有所不同。

核心差异来自基础值的差异。 豆阴注重美,快手强调真正的包容性。 基础价值的差异导致内容分发算法的逻辑,产品形式,社区运营等方面的差异,从而造成两个平台的社区内容生态,创建者生态,用户关系,用户成长率和实现路径不同 。

窦音更注重内容的“优质”水平,强调“记录美好的生活”,并通过集中分发算法选择高质量的内容,以优化用户的内容消费体验,这自然导致 用户和持续时间的高增长。 将大部分流量保持在受控的公共域中。 豆印更注重内容消费者的体验。 通过全屏信息流的形式及其强大的内容分发算法,它为用户提供了更加身临其境的内容消费体验。上网后,爆炸性增长。 大量的流量反馈内容生产者以生产更多高质量的内容,从而形成良性循环和持续增长。

快手是“以人为本”,正如创始人苏华所说:“让每个人都有记录自己生活的能力,每个人都有机会被全世界看到,从而消除一切 人们的孤独感增强了每个人的幸福。” 快手更加关注用户关系和真实包容性,强调“拥抱每一种生活”,并通过更平衡的分配算法让更多的中腰和长尾用户看到,并鼓励用户之间的互动和社交互动。 创建了一个以私有域流量为中心的平台。

因此,从产品表达的角度来看,豆阴更倾向于社交媒体,而快手则更像社区。 当然,在连续迭代的过程中,两种产品趋于彼此接近。 例如,Douyin Gray推出了“朋友”部分,该部分具有熟人/半熟人的社交功能,并且更加关注平台的社交属性; 在底部的列中,添加了一个全屏瀑布流“选定”模块,以私有域流量为核心,逐渐增加了公共域流量的比例。

随着两种产品的差异逐渐扩散,用户和产品形式的日益重叠也意味着更加激烈的竞争。

快手和豆阴最重要的主张是如何在坚持各自的潜在价值的基础上,通过场景扩展和工具优化来满足用户的多样化需求。

3.3产品功能的比较分析
本章将从产品功能结构图,核心功能(底部栏中的差异功能,拍摄,实况转播)和特征功能(电子商务,个人功能)开始 主页内容显示,视频分类导航,侧边栏等功能)等,比较和分析两种产品的功能,并得出相关结论。

3.3.1产品功能结构图

1)窦音产品功能结构图

窦音产品功能根据底部选项卡分为五个模块。 /(关注/推荐/实时),朋友,拍摄(照片/文字/片段拍摄/快照/相册/实时),消息(粉丝/互动消息/系统通知等),我(个人信息/作品/动态/ 边栏上的“喜欢/更多”功能)。

快手的产品功能也根据底部栏分为五个模块选项卡:主页(跟随/发现/侧边栏中的相同城市/更多功能),选择,拍摄(情绪/照片/视频/ Flash /实时/ K歌曲) )),消息(新闻/消息/私人消息),我(个人信息/作品/动力/喜欢/更多侧边栏功能)。

一般来说,两个产品的整体功能架构基本相似,并且两者都是基于它们的短 视频内容社区平台的核心是满足内容创建者和制作者的需求,提供各种拍摄工具和高质量的视频内容,并将其扩展到在线教育和实时电子商务等更多场景中。 在最新版本中,根据当前的弱点对这两种产品进行了调整。 快手启动了全屏信息流的“选定”部分,而斗隐则启动了“朋友”部分,该部分侧重于平台内的双向社交关系。

3.3.2核心功能的比较

1)快手“精选”,豆阴“好友”

一般来说,这两种产品的功能结构大致相似, 核心区别在于,快手将全屏信息流的“选定”模块放在底部一栏中,而斗音则将新启动的“朋友”部分放在底部一栏中(仍处于灰度测试中)。

在8.0版发布之前,快手的视频内容都是采用双列卡流的形式。 相比之下,斗音的全屏信息流模式为用户提供了更加身临其境的内容消费体验。 通过放置信息流广告,这种被动接收方法也更有利于其商业实现。 因此,快手的“精选”部分弥补了这一缺点,通过单列+双列的形式优化了用户体验,并为用户提供了更多选择。

窦音新开设的“朋友”部分也是基于其在社会关系方面的缺陷而进行的大胆尝试。 “好友”部分用于显示彼此关注的好友的相关动态,类似于微博上的微博好友圈的动态。 大部分监视列表都是单向关系,例如感兴趣的创建者,而“朋友”部分则强调平台内的双向关系,这有利于在平台内构建和加深用户的社交关系。 从而增加了用户的粘性和沉没成本。

底部栏中两个产品的核心功能上的差异是与竞争对手相比它们的弱点的一个很好的补救方法,并且更有利于两个平台的内容生态和社区生态的维持和发展。 下一步是对其执行更精细的操作,以真正为平台的生态带来连续的价值输出。

2)射击功能
[h 对于内容社区而言,就平台而言,内容无疑是其核心。 从快手和豆阴的产品迭代过程中可以看出,双方都在积极开发和优化拍摄类型,工具,特效等,以满足用户的不同需求并降低他们的创作门槛。

这两种产品的拍摄功能类型基本相似。 最大的区别在于视频拍摄时间,快照和卡拉OK功能。 快手的录制时间为11秒/ 57秒/ 5分钟,而斗隐的录制时间为15秒和60秒。 相比之下,快手用户有更多选择,这更有利于其内容生态。 延期。

另外,快手的K歌曲功能比豆音多,满足了下沉市场用户的需求。 对于三线和四线城市的用户(尤其是中年人)而言,卡拉OK是他们日常生活中必不可少的娱乐方式。 尽管斗隐比快手具有更多快照功能,类似于ins故事和人脸,但视频动态仅显示一天,这也降低了用户创建的心理门槛,并鼓励用户随时随地使用斗隐来记录生活动态。

此外,斗音还为用户提供了大量的主题挑战,并为广告客户定制了特殊的贴纸,邀请所有人参加,以满足广告客户对品牌曝光和产品促销的需求。 这已成为豆阴。 广告信息流的重要组成部分。

通常,两种产品的拍摄功能基本相似,并且基于平台的定位和用户群体的差异,每种产品都有自己的特点。 随着这两种产品的用户群的不断泛化和越来越多的重叠,未来将有更多类似功能的开发,包括整个生态产业链中上游和下游工具的开发。 基于产品定位和目标用户群,要满足用户不断变化的需求,就需要不断探索和不断进行产品优化迭代。

3)实况转播功能

快手和斗音已经启动了实况转播功能,并且在过去两年中实况转播电子商务的普及为该地区带来了大量流量增长。 两个平台并实现商业化。 与豆印相比,快手的直播生态更加成熟,直播奖励一直是快手最重要的。商业实现的来源。 从两个平台的同一城市推荐内容中也可以看出,同一城市推荐的快寿直播室数量很多,豆阴相对较少。

快手公平,包容的内容分发算法促进了其“旧铁经济”的繁荣,用户之间的关系更加牢固,更有利于主播通过直播实现货币化。 两个平台的直播功能也大致相似,例如奖励,PK和加入粉丝群。 但是与斗音相比,快手的直播格式更加丰富。 拍摄入口提供五种类型的直播:视频直播,在线直播,聊天室,游戏和语音,可以更好地满足用户的多样化需求。

与豆印相比,快手直播广场的入口位于更隐蔽的侧边栏辅助界面上,并且用户链接更长; 而斗隐直接放在主页的左上角。 就个人而言,这与两种产品的社区生态和公司战略有很大关系。

快寿的直播生态已经非常成熟。 用户养成了在快手观看直播节目的习惯。 从以下和相同的城市页面进入直播室也非常方便。 因此,实况转播广场的入口位于侧栏2上。级别页面不会对整个产品生态和用户体验产生太大影响。 豆阴的直播比较晚,社区生态和用户关系不像快手那么难,而直播奖励和电子商务直播现在已经成为平台,内容制作者和广告商是实现商业实现的重要手段。 因此,将直播室置于更显眼的位置,减少用户行为链接无疑将有利于整个平台直播生态的培育和发展。

3.3.3特色功能比较

1)斗音商店与快寿商店

随着直播的继续流行,斗音和快寿都在电话上 部门探索了更多可能性,并开设了小商店的功能,并直接显示在用户的个人主页或品牌的官方帐户上。 目前,豆阴店已经实现了生态闭环,完全禁止其他电子商务平台的转移,所有交易只能在平台内完成。 目前,快手仍然支持Zan和淘宝等其他平台的转移。

我个人认为,随着平台中电子商务生态系统的不断成熟和完善,快手将很快关闭对其他平台的转移,从而在自己的平台上留下更多的流量和商业价值。 当然,这取决于整个电子商务行业的特征,上游供应链的建立以及主机,品牌和其他各方的生态平衡。

2)人民主页显示

在快手和豆阴个人主页上显示的内容大致相似,并且都包含基本功能,例如基本信息,添加好友,作品显示以及商店橱窗等特殊功能。 但与豆印相比,快手的个人主页上显示的内容更多。 快手在首页右上角设置共享按钮,以方便用户快速将自己的快手帐户共享到其他平台。

并且由于Douyin将实时广播放在主页左上角的关键位置,因此侧边栏设置在主页右上角,并且用户的名片共享入口位于 侧边栏“我的两个人”在“维度代码”的辅助页面中,用户共享链接的阈值越来越长。

另外,快手用户可以在个人资料底部添加显示的群聊,例如 这些功能有利于新平台,并促进用户社交关系的建立,从而增强用户的粘性并增加保留率

主页的另一个核心区别在于 在内容显示中,TikTok主页的内容显示主要分为三个部分:作品,动态和喜欢,而快手则包括作品,隐私,喜欢,收藏和谈话模块。TikTok将私人作品和收藏内容放在第二部分 侧边栏的ary页面。 相对而言,用户的行为链接较长,使用该功能的门槛相对较高,特别是对于经常查看的馆藏内容(如某烹饪指导视频的馆藏,同一城市的食品店等)而言。 ),体验不如快速动手。

TikTok在侧边栏中的单独页面上设置收藏夹的优势在于,它可以更灵活地对收藏夹内容进行分类。 目前,快手个人主页的收藏部分已经按照作品,音乐,主题,魔术和位置进行了导航和分类。 结构相对合理,但是很难扩展导航功能。 当然,我个人认为当前的分类基本上可以满足用户的需求,更精细的馆藏分类管理并不是平台用户的苦恼。

3)视频分类导航

因为斗隐是 在全屏信息流的显示形式中,用户被动地接收内容,因此该产品不具有“关注”和“推荐”等主要模块下的分类导航功能。 即使在双列卡流的“相同城市”部分中,城市下拉界面也没有相关功能。 快手首页的“关注”,“发现”和“同一城市”部分均为双列用户以卡流的形式主动选择,因此设置分类导航功能也很方便。

快手在“发现”页面顶部设置了30个分类频道,包括美食,搞笑,二维等,用户可以根据自己的兴趣调整频道的显示顺序 ,以便用户可以直接从主页上在页面上选择您感兴趣的频道。 快手的“相同城市”部分的顶部显示城市,天气和视频内容过滤条件。 用户可以下拉选择城市,快手提供两种模式:按城市名称选择和在地图上选择点。 用户可以根据距离(在10公里之内/在30公里之内/同一城市/省)和发布时间(在1天/ 7天/ 1个月之内)显示内容,方便用户根据自己的社交或其他内容来进行视频内容的显示 消费需求和偏好选择。

总体来说,快手的双列卡流产品形式为功能扩展提供了更多可能性。 用户可以根据自己的兴趣和爱好选择更多匹配的内容,不仅可以改善用户体验,而且更有利于平台建设和用户头像和个性化标签的改进,从而不断改善内容的匹配度,进一步优化用户 经验,形成良性循环。 我个人认为,与窦音的单行瀑布流相比,单行+双行显示格式更有利于培养用户粘性和平台生态。

4)其他侧边栏功能

一般而言,斗音的侧边栏功能相对简单,而快手则更多。 除了钱包和辅助保护工具之类的常用功能外,Douyin还在侧边栏的第一页上设置了“我的订单”。 单击“我的订单”的第二级页面以查看浏览足迹和订单分类管理。 ,购物车和产品推荐。 用户查看和管理订单以及平台推荐的产品/客厅暴露的链接更短,这更有助于构建整个平台的电子商务生态系统。

另外,斗音还提供“创作者服务中心”,该中心主要分为4个模块:创作者学院(帐户管理技能学习),任务中心(投稿奖励),获利能力(产品窗口)以及 一般能力培训(现场直播,公司帐户,官方认证,斗隐商店等)。 创作者服务中心为内容创作者提供了一条清晰的培训路径和激励措施,可以有效地激励创作者改善其内容创作和账号操作能力,实现商业实现,从而进一步激发高质量内容的输出。 对整个平台的影响。 内容生态与商业价值形成良性循环。

与豆印相比,快手的侧边栏提供了更多特殊功能,例如签到流程和大屏幕模式。 快手侧边栏共有16个功能通道,用户可以根据自己的爱好选择5个,并在侧边栏的一级界面上进行设置,方便用户快速点击常用通道。 这些频道包括现场直播广场,快速商店,家庭学习,当地生活等。其中一些功能相对简单,内容生态也相对缺乏。 后续的产品优化和内容操作正在等待中,但是这些功能的设置无疑将有助于平台的生态。 非常重要的提升。 例如,“在家学习”(即快速教室)为用户提供了学习内容的平台,用户可以根据自己的条件和个人兴趣选择要学习的课程内容。

本质上,短视频或现场直播仅仅是信息传播的一种形式。 最重要的是如何有效地将其与人们的日常生活融为一体,从而为用户带来更多价值。 对于用户和平台来说,这是双赢的局面。 目前,快手需要进一步优化和迭代这些渠道的功能和内容。 我个人建议该平台为用户的核心功能和核心使用路径添加更多指导。 一方面,它允许更多不经常使用侧边栏的用户。 另一方面,了解这些功能的存在也有助于培养用户的使用习惯和背后的行为动机,并降低用户的心理门槛。

3.4 UI和交互设计
1)UI设计[h ]
首先,从产品UI设计的整体风格来看,从产品图标到APP背景设计的Tik Tok主要是黑色,带有一些鲜艳的色彩,功能布局也很简单,并且 整体外观是一种时尚酷的感觉。 另一方面,快手的白色背景带有橙色元素,与其产品图标样式保持一致。 另外,由于快手的视频显示由静态的两列卡片流控制,因此用户通常会在视频封面中添加各种样式的标题,以突出显示核心内容,从而吸引内容消费者的注意力。 因此,快手的整体UI风格不如豆印那么简洁,但更扎实。

2)交互设计

快手和斗音互动设计上存在明显差异,核心差异在于视频播放的形式。 在“快手8.0”发布之前,所有视频均以双行卡流显示,斗音(“高质量”内容不高的“相同城市”部分除外)以单行瀑布流播放。

单列和双列之间的核心区别在于,一个是用户的被动接受,另一个是用户的主动选择,这也导致两者之间的容错率和内容生态差异不同。 产品。 如果用户被动地接受,则容错率相对较低,并且他们可能会在看到一些不喜欢的内容后直接离开。 如果用户有权选择,则容错率会更高。 全屏信息流可以为用户带来更身临其境的内容消费体验,这种被动接收模式也更有利于平台插入信息流广告以实现商业实现,但与此同时,对广告的需求也更高。 视频内容的质量。

最后,低容错的单行UI将导致类似金字塔的部分媒体生态,而高容忍的双行UI将导致类似橄榄的部分社区生态。 由于Douyin专注于针对高质量内容的产品定位和内容分发算法,因此全屏信息流模型显然更有利于为用户提供高质量的身临其境的消费者体验并实现业务实现。

但我个人认为,斗音必须考虑的问题是如何使用户更加满意。 尽管全屏信息流可以为用户提供更流畅的视频观看体验,但是这种被动接收方法还允许用户在不知不觉中观看许多对他们没有价值的信息。 当用户在平台上花费大量时间时,他们不会感到满足甚至浪费时间,这会产生更多的负面情绪。 相反,快手的双栏式卡流为用户提供了更多选择,用户可以根据自己的兴趣选择更多匹配内容。 就个人价值和经验而言,我更喜欢快速单列+双列模型。

快手与斗音之间交互设计的另一个核心差异是视频的上推操作。 除了“精选”部分外,在用户在快手视频页面上向上滑动后,会出现用户评论,这鼓励了用户之间的社交互动。 这与快手的整体产品策略是一致的。 与内容消费者的用户体验相比,生产者与消费者之间的互动,用户社会关系和社区生态具有更高的优先级。 并且快手还可以在评论页面上插入推荐的广告,这更有利于实现其广告业务。 用户在豆阴上的视频向上滑动界面后,将显示下一个视频,这对于用户的内容消费体验更好。

此外,在快手的“精选”部分中,用户在视频页面上向左滑动后,该作者的其他视频将出现在弹出窗口中,并且用户可以上下滑动 直接切换作者的视频内容。 在其他部分的视频页面上,向左滑动将跳至作者的个人主页。

我个人认为“精选”和其他部分的向左滑动操作不同,主要是由于其创建者类别,内容受欢迎程度和用户体验不同。 “精选”部分主要提供引人注目的高品质视频内容,以及很大比例的创作者,对于用户来说,流畅的内容消费体验比与粉丝的关系更为重要。 基于快手,公平和包容的价值观,该平台不想将过多的流量集中在顶级创作者上。 因此,更多的视频内容代替了作者的个人主页出现在左侧的滑动画面中,这不仅改善了用户的消费体验,而且有利于整个平台的流量生态。

3.5内容分发算法
窦音和快手的两个应用与内容社区的其他核心元素不同。 一种是短视频的媒体形式,另一种是使用算法进行个性化内容推荐。 Douyin和Kuaishou在理解内容和用户技术方面并没有太大差异。 他们都从内容中总结和提取关键字,构造用户肖像和个性标签,并匹配这两个标签以使用户更加感兴趣。 内容被分发给用户以改善用户的内容消费体验。

但是基于这两种产品的潜在价值的差异,他们推荐算法的目标也有所不同。 总的来说,窦音对内容的“质量水平”给予更高的权重,而“快手”则对结果的包容性和公平性分配以及​​“社会关系”给予更高的权重。

TikTok的内容分配相对集中,头内容上有数千万个赞,这给内容质量带来了较大的影响,而在社交关系中的影响则相对较低(粉丝看到主人发布的新视频的可能性 是10%),则反馈指标的优先级是完成率>喜欢>评论>转发。 这种内容分发机制更有利于高质量的内容和创作者,并且对内容消费者更友好。 该平台还可以控制更多的公共领域流量,但是该平台的内容生态和创作者生态将具有“贫富悬殊”的特征。

并且快手更加关注人与人之间的联系,并更加重视社会关系(粉丝看到主人发布的新视频的可能性为30-40%),评论率比转发和顶赞重要。 快寿引入“基尼系数”的概念来规范交通分配,以确保交通分配的公平性。 长尾内容比豆印具有更多的曝光机会,社区流量分配的特点是分散化。 因此,整个内容生态更加“务实”,降低了用户创建的心理门槛,对内容制作者更加友好。

根据快手的官方报告,快手的流量中只有30%分配给了热门内容,其余70%则分配给了中长尾内容。 这样的内容生态也符合快手的“公平和包容”价值观。 两种不同的分发算法还直观地反映在用户交互的方式中。 根据卡斯(Cass)的数据,斗隐和快手的赞和评级分别为42和13.05。

一般来说,两种不同的内容分发算法带来了两个平台的内容生态和创作者生态的差异。 斗隐的内容消费者体验更好,而快手的内容制作者体验更好; 斗隐的校长更快地增加了他们的追随者,并且粉丝专注于头部,但是单位粉丝的价值较低; 而快手的流量分布更均匀,顶级粉丝的速度较慢,粉丝的分布更均衡,粉丝的价值也相对较高。

4.内容操作和商业化模型
4.1内容操作
对于内容社区平台,内容的生产和消费是产品的核心。 可以看出,在过去的两年中,窦音和快手一直在不断培养内容操作,包括头部内容和垂直内容操作,发布多个创作者支持计划以及持续的迭代创建工具。 该平台非常重视内容操作,可以帮助降低内容制作的门槛,保持创作者的热情和活动,从而使平台具有连续和高质量的内容供应,改善内容消费者的用户体验,并且 实现高用户增长。

在建立初期,斗隐就非常重视内容运营,例如邀请主要艺术学校的年轻时尚团体成为种子用户,设计各种主题挑战并邀请明星们来定居。斗隐的运营 在冷启动过程中,内容生产商方面的角色对产品的整体色调和随后的爆炸性增长起着至关重要的作用。

另外,斗隐还更加关注创作者的成长系统。 今年,它启动了“创作者级别系统”。内容质量,内容影响力,粉丝影响力和商业影响力这四个因素决定了母带水平。 主机的内容创建能力越高,级别越高,他们将获得的流量资源和支持就越多。 此外,豆音还于今年启动了“豆成长成长营”新作者支持计划,“豆音音乐家1亿美元补贴计划”和“教师请上台”教育直播IP活动。 通过不断支持和激励各个行业的高质量内容制作者并输出更多高质量内容,它将继续形成平台生态激励的积极循环。

对于创作者的内容生态,快手经历了无操作(2013-2016)->轻操作(2017-2018)->重操作(2019-2020)的阶段。 在早期,它强调不干扰用户和淡化操作; 但是随着短视频赛道上竞争的加剧,粗俗的品牌形象的巩固以及户主群体不断聚集的现象,快手也开始加强创作者的运作。

一方面,快寿开始积极与中小型创作者和MCN联系,发起了“光合作用计划”以支持内容创作者,并针对不同的行业推出了针对性的创作者激励支持计划,并给予了很大的反馈 在游戏上。 在诸如二维元素之类的领域提供关键支持; 快手今年发布了“海星计划”,并出台了数十亿流量支持,原创保护,高质量创作者认证,海外人才专属操作指导等支持政策; 推出“文旅广和”计划,以鼓励高质量的文化旅游内容,促进文化旅游资源等

另一方面,快寿也加大力度邀请名人来此定居。

,总体而言,这两个平台对创作者的支持更大,这是在今年6月,周杰伦应邀在快手定居,陈坤在9月应邀定居并担任快手的代言人。 包括物质奖励,培训计划等;并且他们不断在各个垂直领域进行挖掘,以满足用户在教育,旅游,ACG等方面更广泛和多样化的内容消费需求。此外,斗隐和快手都提供 内容创作者采用多种商业货币化方法,包括现场直播奖励,电子商务和商业促销订单,以鼓励他们继续制作高质量的内容并实现积极的内容生态循环 学。

4.2商业化模型
与斗音的飓风和侵略性不同,早期的快手在商业实现中受到更多的限制,以确保用户体验并维护社区生态。 但是在竞争者和资本市场的巨大压力下,快手也不得不加快其商业化进程。 在过去的两年中,快手在信息流广告,粉丝标题,“快速订单”平台,企业帐户和快手店等货币化道路上继续做出努力。营销方式也从保守转向 限制激进分子。

一般而言,当前短视频行业的商业货币化模型主要分为以下几种:直播,广告,电子商务和其他服务(例如在线教育,游戏等)。 斗隐和快手都涉足这些货币化方法,但基于它们不同的发展路径和平台生态,它们的商业模式重点也略有不同。

由于其身临其境的互动体验和被动信息接收方法,豆音更适合于广告流量的货币化(基于内容货币化),并且按字节收费广告收入在2019年占70-80%; 斗音更加偏向内容分发算法使流量更加集中在公共领域,其一,二线城市的高消费用户群更多,被动接收的全屏信息流模型具有更高的容错能力。 内容的价格,因此更受广告客户的青睐。 在投放的广告中,相对较高的品牌,中高端或每个客户的品牌较高。 斗音的直播功能推出相对较晚,平台的用户关系不像快手那么黏,直播收入所占比例相对较低。

快手的收入来源主要是三大业务:直播,广告和电子商务。 快手的“旧钢铁经济”带来了更强的用户信任度,更适合在直播场景(基于人才的获利)中获利。 快手今年的IPO招股书显示,2017-2020年上半年,快手的直播收入分别为79亿元,186亿元,314亿元和173亿元,分别占95.3%,91.7%,80.4%和17.3%。 总收入的十亿美元。 68.5%。 快手的独特优势在于其区域渗透能力和强大的社会属性:当移动互联网流量分红即将结束时,快手可以覆盖“五环以外”的分红区域。 同时,主播和粉丝们共同成长,彼此之间具有信任和忠诚。 “老铁关系”可以显着提高转化率和回购率。

与豆印相比,快手的品牌广告相对较少,而热门产品可能更倾向于快手。 从“快手”的官方案例中还可以看出,“快手”广告已经吸引了许多基于本地商品和服务的中小企业。 但总体而言,随着业务重点的调整,实况转播收入的比例持续下降,来自广告,电子商务和游戏等其他业务的收入比例逐渐下降。促进。

这两个平台的当前产品,算法和操作都是 经历了快速变化,其在不同模式下的流动性也发生了重大变化。 可以看出,快手今年继续增加广告的商业化。 它最近宣布,广告收入已超过直播,成为最大的收入来源。 字节跳动还建立了电子商务部门作为一级部门,现场直播奖励并带来商品GMV快速增长。

随着流量红利逐渐消失,快手和豆阴开始寻求长期的商业模式。 在深入市场的同时,他们继续扩大垂直领域,继续支持和鼓励更多高质量的内容创作者,并通过更精细的运营来实现用户的增长和保留。 两种产品都在快速增长和迭代,并且将来会有更多的商业模式增长。

5.报告摘要
短视频已成为主流的内容消费方式,同时提供了流行的泛娱乐内容和低阈值表达媒体,以满足用户的内容消费和自我表达需求。 豆音和快手无疑已经成为短视频行业的两大巨头,第三家公司在未来很长一段时间内都很难超越。 在竞争的过程中,两家公司也互相学习,促进了双方的良性循环和持续增长。

我个人认为,对于快手和豆阴来说,最重要的是通过不断开发和优化视频创建工具来保持其基本价值和产品定位,以将短视频或现场直播与更多 纵向领域整合,支持更多高质量的内容创建者,以满足用户的多样化需求,为用户创造更多价值,促进整个内容生态和社区生态的良性循环。

短视频和现场直播只是一种信息传播媒体,而短视频应用程序不仅应将自己定位为社交娱乐产品。 任何出色的产品都必须是真正为用户创造价值的产品。 随着快手和豆阴在在线教育,知识,文化旅游,体育等更多垂直领域的深入探索和创作者的支持,我相信在未来,它将吸引更多的内容生产者和消费者, 并继续为用户和社会带来更多积极的意义。

附录:快手积 优化建议
基于此报告,专为快手产品面试而写。在此期间的产品体验中,个人对快手产品的优化有一些经验和建议,所以附录在这里,希望 提供一些帮助。内容相对分散,有些建议可能有更好的选择。我希望与您讨论。

[在同一城市部分]我不确定快手在北京的交通比例 同一城市,但从对我的亲戚和朋友的访谈样本的结果来看,观看同一视频的用户比例 素质相对较低。 同一城市与其他模块的不同之处在于其核心优势在于其地理属性,因此更适合在线和离线场景的集成。 进入同一城市频道进行内容消费的用户通常还具有特定的目的,例如了解周围的动态,结交朋友以及探索商店等。因此,我个人认为可以在同一城市部分的顶部设置类别导航。 尽管每个城市对同一城市的服务需求不同,但您首先可以选择一些更流行的共享服务,这些服务与产品的当前生态相符,例如结交朋友,吃饭,喝酒,娱乐,逛街 商店,实时广播等,然后根据本地差异扩展执行方案。 此外,从长远来看,同一城市部分肯定可以与更多本地生活服务(例如出租,培训等)结合起来,但是在启动这些功能之前,培养用户动机更为重要。 产品设计通常不取决于您提供的产品,而是取决于用户为什么要这样做(确切地说是为什么要在您的产品上这样做)。
[垂直频道]对于“在家学习”频道,最明显的缺陷是没有搜索框和订阅课程。 对于大多数进入频道的用户来说,显然需要学习内容,因此搜索是一项基本功能。 当前的课程注册按钮不过是来自官方课程助手的课程提醒,但是对于用户而言,该链接很长且不直观。 用户已经注册或订阅的课程直接直接显示出来,方便用户根据自己的进度进行学习。 就个人而言,这两个功能是课程平台的基本功能。
[产品策略]关于着陆页产品策略,我个人认为需要根据用户的使用习惯进一步完善。 在产品体验期间,我发现每次打开该应用程序时,它将自动进入所选页面,但是即使我每次都切换到发现页面,我也会在一段时间后打开该应用程序或直接转到该页面。 选择的页面。 在这种情况下,最好将登录页面设置为发现页面。
[触发机制]用于侧栏上的频道,例如在家中学习和小型剧院等,因为用户甚至可能不知道此功能,或者在第二级页面甚至第三级页面中都无法使用它们。 折叠功能的习惯,因此您需要在用户的核心使用路径中进行更多指导; 例如,当用户从某个视频中点击进入小剧院并订阅了几集后,会弹出一个窗口,提示用户位于侧边栏上的小剧院中。频道视图订阅集以及如何设置频道 侧边栏的主页很有趣,方便用户以后使用。
[UI设计]除了新发布的选定视频之外,其他视频的顶视图,收藏夹,共享和用户头像均位于顶部。 也许是考虑减少对原始设计的更改并保持用户习惯? 但是个人对于用户手持电话的操作习惯,更容易操作底部的按钮。 而且,随着斗隐和快手用户之间的重叠越来越多,许多斗隐用户已经习惯了侧面评论模式。 从顶部更改这些用户以执行相关操作增加了他们的使用障碍。
[UI设计]“去广场寻找更多有趣的话题”这些词只暴露了一半,这对像我这样的强迫症患者非常不友好。
[交互设计]用户在个人主页上播放视频时,可以向上滑动以切换视频,从而改善了用户体验并促进了用户向粉丝的转化。 当用户单击其个人主页以浏览视频时,他通常对内容创建者的视频内容感兴趣,并且播放作者的其他视频内容的意愿也更强。 在这种情况下,我个人认为用户体验比交互速率更重要。 因此,您可以考虑向上滑动以切换到下一个视频。

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  • 本文由 发表于 2020-12-2320:40:33
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