拼多多助力小石榴奔向大市场

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2022-11-1619:54:47 评论 0次 1862字阅读6分12秒
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从连霍高速荥阳高村口站驶出十几分钟,大把大把的绿意映入眼帘。虽已入冬,但荥阳市高村乡的空气中还弥漫着石榴的香气。

每年石榴季,是高村乡村民们最为忙碌的时候,今年亦如此。但与往年不同的是,村民们把田间地头的日常,转移到了网络直播间。

“欢迎大家来石榴哥的店,我们今天在石榴园里给大家做现场直播,走过路过不要错过,这就是刚下树的大石榴……”正在热情吆喝的村民樊国锋一家是高村乡河阴石榴销售大户,自从搭上电商快车,经他手销往全国的河阴石榴,每年多达上千吨。

拼多多助力小石榴奔向大市场

(“河阴石榴哥”樊国锋刚从树上摘下来的石榴,籽粒饱满。)

每当别人问起,把农货从家门口卖火全国的秘诀,人称“河阴石榴哥”樊国锋毫不吝啬:“成立合作社,把全村优质的石榴搬到网上销售,渠道多了,销售路子自然就更广。”今年夏天,河阴石榴被纳入拼多多“寻鲜中国多多好农货”专区,一颗颗晶莹饱满的石榴,从黄河以南的高村乡,飞往祖国大地。

“平台近9亿用户不都成了我们河阴石榴的潜在顾客嘛。”樊国锋开心地搓着手,一脸自豪。

搭上电商快车 上好石榴不愁嫁

位于黄河南岸的陈铺头村,土壤肥沃、昼夜温差大,村里盛产的“河阴软籽石榴”是国家地理标志保护产品。这里生长的石榴,糖度能达到15.2%,高出其他产区几乎三个百分点。

 

拼多多助力小石榴奔向大市场

(河阴石榴的甜度一般稳定在15%左右,相比其他石榴甜度都要高。)

当地村民笑称,石榴这种水果特别看重颜值,简单说,就是长得漂亮的,通常来说,口感和甜度都不会差。“以前,我们都是在家门口、路边摆摊卖石榴,销量好不好那得看运气,现在不同了,我们通过电商平台直播卖货,每天都有几万人来,边看边下单,石榴咋还会愁卖?”

樊国锋骄傲地展示着他的直播“战绩”,“这是拼多多的直播,你看,光这一会儿,就下了一百多单了。我们这儿的石榴,可是石榴中的‘雅诗兰黛’!”

2016年前后,樊国锋萌生了把河阴石榴搬到拼多多上销售的想法。在他们一家的带领下,陈铺头村村民种植的河阴石榴,凭着籽大、色红、味甜的优势,在电商平台迅速“火”起来。日常每天两三千单,遇上做活动能到一两万单,河阴石榴在全国圈了一大波“石榴粉”。

“我家的石榴不够卖,得从乡亲们的地里收购。每到销售旺季,村里的老人也会来仓库‘兼职’。因为单量大,快递小哥也在这里设点驻扎,忙不过来时还帮忙装箱,打包好的石榴直接被搬到车上,保证当天发往全国各地。”樊国锋说。

如今,通过拼多多平台,樊国锋家的网店一年能卖出500万斤石榴,线上销量占全年总销量九成以上。

瞅准致富新商机 农民变农商

“上了网”的河阴石榴,不仅打开了销路,村民的收入也翻了几番。仓库里,正在打包石榴的贾大姐很健谈:“我们是南水北调的移民,十几年前从南阳淅川县搬到了荥阳。现在在石榴园里帮忙,三个月的工资快比以前一年赚得多了!”

樊国锋家的冷库就建在移民新村。对于选址,他也说出了初衷:“我的工人里,大部分都是移民新村的老乡,也算是给大伙儿谋个出路,让大家在家门口就能把钱赚了。”

拼多多助力小石榴奔向大市场

(工人将挑选出的高品质石榴打包、装箱,准备发送到消费者手中。)

从农民变农商,带领老乡们致富,这一路,樊国锋走得并不容易。毕业于郑州大学的他,曾有一份令人称羡的“铁饭碗”。十几年前,因为看到家乡优质农货的潜力,他抛下城里光鲜的工作,回乡一头扎进石榴地,潜心研究石榴种植、琢磨销售新路径。

从大学生、公务员到回乡做农民,再从农民转型成为“农商”,樊国锋在不断的身份变化中顶住了巨大压力,也尝到了甜头。

“我从小是在石榴树上长大,我也坚信河阴石榴会有更广阔的前景。如今,在现代化农村商品流通网络下,电商已经成为农民致富的新引擎。我的‘宝’没押错。”

为提升农产品附加值与溢价能力、推动产业良性发展,作为中国知名的农产品上行平台,拼多多发起“寻鲜中国多多好农货”项目,以节令为轴,在全国优选最新鲜的当季蔬果食材和品质农货,通过尝鲜直播、专区推介、地标宣传等方式,通过“农地云拼”实现“产消直连”,精准满足近9亿消费者的分层需求,提升农产品品牌价值与效益。

拼多多助力小石榴奔向大市场

( “河阴石榴哥”樊国锋的店铺今年加入拼多多“寻鲜中国 多多好农货”项目,为更多消费者提供高品质的农产品。)

河阴石榴,也是受益于项目的又一款优质农品。通过搭建起愈发完善的电商供应链体系,积极依托线上渠道走向全国的河阴石榴,不仅给国民带来质优价廉的味觉体验,也解决了长期困扰当地农民的卖货难、收入低的实际难题。

“两动两不动”,成了这个曾经的“扶贫村”——荥阳市高村乡陈铺头村家家户户的小康标准。两辆车,两套房,城里有楼房,村里盖“别墅”。谁能想到,昔日的穷山沟把日子过得如此红火。

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